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中廣、ICRT、台北之音開Podcast戰場

March 26, 2009

台灣電台一直無法突破頻道管制和觀眾數困境,有了Podcast新頻道,就能自由製作吸引各族群的多元節目。其實,廣告商也看準了這塊新媒體市場,陸續進駐卡位。

 

繼在全球掀起一番波瀾的部落格(Blog)之後,下一波媒體革命,從文字進入聲音。

 

9月中開始,中廣流行網、Hito radio、News98、ICRT、台中全國電台、高雄港都電台等北中南知名廣播電台,與蘋果電腦合作,相繼推出Podcast節目。

 

在全球,包括迪士尼、美國ABC News、英國國家廣播公司(BBC)、ESPN、美國公眾電台(WGBH)、加拿大廣播公司(CBC)等知名企業和主流媒體,早已提供Podcast節目。

 

「Podcast」,中文暫譯「播客」,這個去年8月才正式出現卻飛快進展的新應用,將是所有企業接下來不可不知的名詞。

 

Podcast由「iPod」與「Broadcast」兩字組合而成,簡單地說,就是MP3播放器與廣播機能的結合。Podcast與傳統廣播不同的是,透過RSS(Really Simple Syndication,一種以XML為格式基礎的內容傳送系統)訂閱的功能,聽眾可直接、即時下載電台或網站上最新的MP3聲音檔案,用MP3播放器重複收聽。且不需要廣播公司的巨資設備,製作容易、成本低廉。

 

英國哥倫比亞電台CBS在9月初推出Podcast新節目,為目前當地受歡迎的電視劇「Guiding Light」製作每日10分鐘精華版,製作人威樂(Ellen Wheeler)日前開心表示:「讓觀眾隨時隨地掌握這部戲的最新進展。」

 

迪士尼(Disney)公司也在50週年慶期間,利用Podcast做連續3天的活動宣傳和轉播。「這個令人興奮的新媒體,讓我們可以將迪士尼神奇世界和50歲生日與全世界的消費者共襄盛舉,」迪士尼公關部副總經理瓦杜(Duncan Wardle)說。

 

「廣播的重生!」蘋果電腦台灣分公司總經理江旭龍驚嘆,蘋果電腦自從6月底推出iTunes內建Podcast搜尋下載功能之後,兩天內就有聽眾超過100萬次的訂閱數;iTunes線上的Podcast節目也呈倍數成長,至今已有上萬個開台數。

 

 

「用新內容拓展新聽眾」

 

無疑地,對國內的傳統廣播電台而言,力推Podcast節目,已經成為提振傳統廣播產業當今萎靡現況,一挽狂瀾的共識。

 

「提供更多不同類型內容的管道,無時無刻、無所不在滿足更多聽眾群,」台北之音廣播公司互動媒體部副理王鵬淩分析。目前,台北之音廣播公司旗下擁有的知名品牌包括Hit FM與台北之音,都屬於音樂頻道,「因為執照的問題,電台調性必須固定,沒辦法今天是音樂台明天變成談話台,」王鵬淩點出傳統廣播電台的限制。

 

因此,去年底台北之音廣播公司成立互動媒體部,開始另一個網路品牌:Hitoradio,用Podcast提供在台北之音和Hit FM傳統廣播上聽不到的節目,聽眾將可以下載收聽包括流行藝人專訪、娛樂新聞或生活資訊等節目。

 

而用Podcast強化電台品牌特殊地位,則是ICRT毫不遲疑加入戰場的主要原因。「大多數聽眾把收聽ICRT節目當作英文學習,」ICRT節目暨創意處總監白健文說,「Podcast等於給聽眾更多方便,通勤的學生或上班族只要訂閱我們的新聞和節目,就可以隨時反覆練習。」目前,在iTunes平台上已可以下載ICRT 每日easy news、和每週台灣流行音樂排行榜等節目。

 

「Podcast對企業的投入是有利的,」世新大學廣播電視電影學系助理教授江亦瑄分析,與部落格的文字寫作相較,Podcast因為是聲音的表現,檔案的製作品質和資源投入要求都較高,企業進入障礙較個人低。但是電台和企業想要運用得宜並且成功,忠於草根媒體的原生特性,很重要。江亦瑄表示Podcast與部落格同樣是源起於由基層而上的草根勢力,內容要與主流媒體有所區隔才可能勝出。

 

此外,商業模式是否能成型,也是影響著電台與企業應用能否從非主流晉身主流的關鍵。

 

 

廣告進駐,商業模式成型

 

「聽眾因有需求或喜愛才下載該Podcast節目,讓廣告商更精準鎖定目標族群。」創市際市場研究顧問公司執行長江義宇說。

 

 

匯集來自世界各地Podcast的節目下載平台「Podcast Alley」,於去年11月創立,目前已收錄超過4,000多個Podcast節目。26歲的創辦人麥金泰爾(Chris McIntyre)表示,光是過去3個月間,該網站Podcast的節目數量成長3倍,網站營收就來自廣告。例如該網站上某一專門介紹耐力運動的節目,已獲得來自Gatorade運動飲料的廣告收入,而「Podcast Alley」目前獲得的廣告收入已經足敷各項花費,準備開始獲利。

 

而洛杉磯的KCRW廣播電臺總經理西摩(Ruth Seymour)日前則表示:「豐田(Toyota)已同意認購6個月KCRW所提供的Podcast節目,以換取在每個節目中插播10秒的廣告。」

 

「Podcast節目與傳統廣播不同,節目能夠極小眾化,」台北之音廣播公司互動媒體部副理王鵬淩認為,這將是開拓更多廣告主的機會。

 

新媒體革命另一波!Podcast在全球產生的漣漪,正以極快的速度一圈圈擴散,不管你是要抗拒,或是迎接挑戰。

 

 

鉅家音庫網2009/3/26取材自:E天下雜誌58期66頁撰文-郭芷婷   nataliek@cw.com.tw               

 

 

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